Negocios · 30 de agosto de 2026
La última tanda de reportes de las grandes cadenas minoristas de Estados Unidos dejó un mensaje claro: los consumidores siguen comprando, pero solo cuando encuentran el precio adecuado. En ese cuadro, Target sobresalió al encadenar su segundo trimestre consecutivo de crecimiento en ventas, una señal de que su plan para renovar la mercancía y las tiendas empieza a atraer de nuevo a los compradores.
El panorama fue desigual entre las cadenas. Walmart registró su crecimiento de ventas más lento en más de seis años, mientras que TJX, dueña de TJ Maxx y Marshalls, avanzó apenas un uno por ciento, muy por debajo del seis por ciento del trimestre anterior. Home Depot también reportó mejoras. En conjunto, las empresas describieron a un cliente resistente, dispuesto a gastar siempre que encuentre el producto correcto al costo correcto.
Los indicadores de ánimo del consumidor acompañan esa cautela. El índice de confianza de la Conference Board bajó a 89,4 puntos, por debajo de lo previsto, y la medición preliminar de la Universidad de Michigan cayó a 51 desde 55,2 en julio. Los analistas señalan que los salarios por hora han crecido más despacio que la inflación, lo que reduce el poder de compra y obliga a las familias a estirar cada dólar.
Detrás de las cifras hay una estrategia de precios agresiva. Las cadenas han recortado el costo de miles de productos para retener a clientes que administran con lupa su presupuesto, un ajuste que también refleja la presión de los aranceles y de un consumo que se enfría.
Para las familias latinas del oeste de Carolina del Norte, que dedican una parte importante de su ingreso a comida, ropa y artículos del hogar, este comportamiento del mercado se siente en lo cotidiano. Que las tiendas compitan bajando precios puede ofrecer un respiro, pero el trasfondo (salarios que no alcanzan el ritmo de la inflación) mantiene tensos los presupuestos de los hogares trabajadores.
Información de carácter informativo recopilada de fuentes públicas. Fuente: Associated Press.